KAUF & UMPRUM
Naše společnost oslavila 25 let na českém trhu. Při této příležitosti to chtělo něco speciálního, něco exkluzivně pro naše zaměstnance. Proto jsme oslovili mladé, kreativní studenty Vysoké školy uměleckoprůmyslové v Praze (UMPRUM), aby pro nás navrhli jedinečnou kolekci volnočasového oblečení. Zrodila se neobvyklá spolupráce mezi Kauflandem a UMPRUM, která nám, zaměstnancům Kauflandu, nadělila unikátní designovou kolekci oblečení K-Look.
Ochutnávku z naší kolekce K-Look jsme prezentovali na pražském mezinárodním festivalu designu Designblok 2024. Naše expozice se jmenovala KAUF LOVE a byla k vidění v Superstudiu, v prostorách Muzea Prahy na Florenci 2.-6. 10. 2024.
KAUF LOVE na Designbloku 24
Tématem přehlídky designu a módy bylo MLÁDÍ. A tak na této jedinečné události oslavující svěží myšlenky, nekonečnou inspiraci i nadějné talenty současného designu jsme nemohli chybět ani my a naše kolekce volnočasového oblečení od mladých designérů UMPRUM.
Bude to jízda
JÍZDA, VTIP a NAŠI KOLEGOVÉ – to byla expozice KAUF LOVE. Vznikla ve spolupráci s ateliérem Dvoutakt, tedy Maxem Koreisem a Romanem Marešem: „Při tvorbě expozice jsme si položili otázky: Jak by se mohl opravdový zaměstnanec Kauflandu stát součástí výstavy? Jak uchopit výstavu, aby to nebyla nuda? A našli jsme odpověď. Uděláme z toho jízdu.“
Jak se zrodila kolekce K-Look
Studenty UMPRUM jsme požádali, aby pro naše zaměstnance navrhli moderní a funkční volnočasové oděvy, které budou cenově dostupné a snadno vyrobitelné v České republice. Hlavní inspirací pro tvorbu bylo naše logo a náš #tymkaufland. Do projektu se zapojily týmy studentů z Ateliéru designu oděvu a obuvi, pod vedením Liběny Rochové a Vojtěcha Novotného a také z Ateliéru grafického designu a vizuální komunikace vedeného Petrem Krejzkem a Richardem Jarošem. Studenti nejprve prezentovali skici, z nichž bylo vybráno a následně vyrobeno pět kolekcí.
Výsledek poprvé předvedli sami zaměstnanci Kauflandu během módní přehlídky. Modely z kolekce K-Look si mohou naši kolegové pořídit v naší zaměstnanecké aplikaci. Zakoupením nadčasového kousku od českého designéra či designérky zároveň podpoří neziskovou organizaci DEBRA ČR, která pomáhá lidem trpícím závažným onemocněním motýlích křídel.
Spojila nás DEBRA ČR
Ke spolupráci se studenty UMPRUM nás přivedla nezisková organizace DEBRA ČR, jejíž patronem je přední česká návrhářka Liběna Rochová, v době vzniku kolekce K-Look také pedagožka UMPRUM. S touto organizací spolupracujeme již sedmým rokem, proto bylo pro nás samozřejmostí, že z každého prodaného kousku předáme část právě DEBRA ČR.
Naše partnery z DEBRA ČR a Liběnu Rochovou jsme pozvali k naší expozici na Designblok, abychom jim osobně poděkovali za jejich podporu při vzniku kolekce K-Look. Organizaci DEBRA ČR předáme při této příležitosti šek s částkou získanou z prodeje modelů z naší kolekce oblečení.
Autoři kolekce
Barbora Fialová, Anna Landgrafová
Barbora a Anna navrhly bavlněné komplety volného střihu, potištěné jemnou drobnopisnou grafikou městečka plného spletitých uliček a zákoutí. Barevná paleta kombinující bílý podklad látky s modrou a fialovou linkou symbolizuje klid, harmonii a pohodu, které si s volným časem asociujeme.
Tereza Fodorová, Kateřina Puchmertlová, Marie Bally
Trojice chtěla vytvořit pohodlné a zároveň funkční oděvy vhodné pro aktivní trávení casu i relaxaci. Univerzální kusy v barevném pojetí pracují s červenou a bílou, barvami vizuální identity firmy. Potisky minimalistického oblečení dynamicky variují tvary vyskytující se v logu Kaufland.
Magdaléna Rajnohová, Hermance Duverney
Designérky navrhly sofistikované elegantní, jednoduché šaty a košile. Jejich výrazné vzory v barvách trikolory vycházejí z folklórních ornamentů, které spojením s geometrií firemního loga splývají v živoucí spletence tvaru.
Václav Černý, Terezie Puršlová a Filip Sajler
Trojice mladých designérů se zamýšlela nad tím, jak zaměstnanci Kauflandu tráví čas mimo práci. Vznikla ilustrovaná postavička „kauflanďáček“, která je zachycena při provádění nejrůznějších volnočasových aktivit — třeba při žonglování nebo sledování televize. Ilustrace doplňuje nápis KAUF LOVE, psaný vlastním fontem. Hravé motivy jsou bud našity nebo natištěny na oversized teplákové soupravy, trička i doplňky.
Jan Smejkal
Jan vyšel z grafického návrhu loga firmy, které postupně deformuje a aplikuje na rozličné kousky oděvu. Klasické červeno-bílé K se rozplývá jako na vodní hladině a vytváří dynamické obrazce. Smejkalova kolekce se skládá z tepláků, kšiltovky, nebo třeba skládané sukně a šátku.
